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做农产品品牌的八大致胜法则(4)

2020-01-27 点击:984

规则6:创建领先或独特的标准,引领行业“这里有两种标准。一个标准是国家标准体系,另一个标准是消费者评价标准。

在品类或行业中,创建领先或独特的品类或行业标准,引领行业,甚至引导国家标准的形成,获得第一手资料,让竞争对手成为追随者和模仿者,或者为消费者判断产品建立“主观”标准,从而为消费者做出购买决策提供依据。这是抢农产品市场、做龙头、做品牌的有效法则。

从某种意义上说,知识产权比知识本身更重要,技术标准比技术本身更重要,在消费者心中拥有标准比实际标准更重要。有标准意味着有发言权,有主动性,有更强的竞争力。

如果你是一个创新者,请放开手脚,大胆创新,创造一个与众不同的标准,大张旗鼓地宣传这个标准,让这个标准深入消费者的心中。

规则7:混合创新

许多涉农企业首次进入竞争激烈的现代市场,甚至是第一次成为品牌。他们中的一些人有过时的营销概念模型,另一些人从头开始,没有成熟的模型和经验。因此,特别需要混合创新。

混合创新(Hybrid innovation)是指大胆借鉴、重叠、补充和整合其他行业的优秀理念、资源、技术、模式和方法,从而催生全新的行业、类别(产品)或营销理念,获得竞争优势,实现突破。

两种混合创新:

第一种是不同行业之间的互动、借鉴和合作。例如,张子岛的海参通过高端饮料渠道实现了双赢。例如,春牌有机鱼与酒店合作,并实施原始垄断政策。

另一种类型是整合不同行业的营销元素供我自己使用,提高产品或其他营销元素的dna,使其变异,并创造(1 1)n的几何乘数效应,从而产生巨大的营销能量。例如,雅克v9和郭伟康vc含片,食品功能化和功能性食品功能化,有我在你,你在我。杂交和突变产物与原始产物有很大不同,显示出更强的显性基因。例如,哈根达斯像罗马人一样创造了“月饼冰淇淋”。例如,湛江国联水产借鉴速冻饺子的经验,邀请名厨开发中国第一款快餐“水煮虾”。不会做饭或没有时间去厨房的人,只需煮5分钟的“煮虾”,就能享用五星级厨师的美味佳肴。

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