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艾媒× IMS天下秀|2019中国新媒体营销价值专题报告

2019-09-14 点击:1840

近日,全球知名的第三方数据挖掘与分析机构iiMedia Research Ai Media Consulting和IMS(World Show)新媒体业务集团发布了一份报告《2019中国新媒体营销价值专题报告》。该报告深入了解新媒体营销的现状,用户态度,新媒体营销案例分析,应用价值分析和未来发展趋势。阅读2019年中国新媒体营销的价值和未来发展。

值得一提的是,IMS世界展,依靠自身业务实力和技术积累,在过去十年中,选择了两个典型的新媒体营销案例进入新媒体营销案例部分的报告,并依托WEIQ新媒体营销云平台,为报告提供了多样化的业务数据信息,具有很强的行业参考价值。义。

核心观点

新媒体用户稳步增长,视频营销增长强劲。 2019年,移动社交用户规模预计将达到7.8亿。同时,短视频和在线直播用户都保持了快速增长势头,为新媒体营销提供了良好的流量基础。在新媒体营销广告的分布方面,视频营销的比例从2018年的9.0%上升到16.0%。其中,快速消费行业的视频营销比例从2018年的43.5%上升至94.0%,呈快速增长趋势。

用户对新媒体营销的接受度很高,有趣的互动成为用户关注的焦点。超过70%的用户认可新媒体平台营销广告并分享高度的意愿。新媒体用户对新媒体营销广告的态度更为宽容,其中短视频广告的接受度为43.5%。此外,近一半的受访者认为重新媒体营销广告内容是否有趣。未来,新媒体营销应侧重于广告内容,并寻求在有趣,有效和创新方面进行改进和突破。

5G将推动视频行业,短视频或未来新媒体营销的主流发展。 5G产业的发展进一步推动了直播和短视频产业的转型。视频营销展示直观,全面,互动。它更符合企业营销的目的。在大数据和人工智能技术的祝福下,短视频营销有望成为新媒体营销的主流。

以下是报告摘录

新媒体营销理念的内涵与发展过程

中国的新媒体用户在2019年稳步增长

快速消费品行业新媒体营销广告的数量排名第一。

根据iiMedia Research的数据,2019年,中国的新媒体营销广告量在快速消费品行业中排名第一,而在线服装电子商务和文化娱乐排名第二和第三。就增长而言,它在消费品,金融保险和文化娱乐方面排名前三。

图形表格仍然是新媒体营销广告的主要方式

iiMedia Research(艾传媒咨询)数据显示,2019年,新媒体营销广告在整个行业的比例,视频形式的广告比例正在上升,这比2018年的投资高出7%。它仍然是新媒体营销广告的主要形式,但比例正在下降。

快速发展的消费者视频营销具有强劲的增长率

数据显示,2019年,中国各行业的大部分新媒体营销仍采用图形和文字的形式。其中,快速消费品和房地产业占视频营销广告比例的快速增长,形成了基于视频的营销模式。

新媒体营销与传统媒体营销的比较分析

新媒体营销互动性强,组合拳趋势越来越明显

新媒体营销新兴平台

新兴媒体营销模式比较分析

我国新媒体营销面临的主要挑战及问题分析

新媒体用户多为一二线城市居民

中青年群体是新媒体用户的主流

根据iimedia的调查,在接受采访的新媒体用户中,年龄在26岁到40岁之间的比例超过70%。新媒体主要覆盖消费力较强的中青年。新媒体平台的营销将主要增加产品在中青年人群中的曝光率,实现效益附加值。

超过70%的受访者每天访问新媒体平台1~4小时

根据iimedia研究,41.7%的用户每天使用新媒体平台1-2小时,30.6%的用户平均每天使用2-4小时。

娱乐和社交是新媒体平台的主要使用场景

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近30%的受访者更喜欢基于图像的广告形式

根据iiMedia Research的调查,近30%的受访者更喜欢基于图像的广告,21.5%的受访者更喜欢基于视频的广告。图片广告和视频广告在新媒体用户中更受欢迎。

日常用品,家用电器和服装是新媒体广告中最常见的产品类别

数据显示,护肤品和化妆品,家用电器,鞋子和帽子是新媒体广告中最常访问的产品类别。同时,每日产品广告也是受访用户最青睐的。家用电器,鞋帽,护肤品,化妆品,日用品和食品的广告用户具有高度的善意。

微信和短视频平台营销广告客户的接受程度最高

根据iiMedia Research的调查,46.4%的受访者表示他们可以在微信平台上接受广告。短视频广告的接受率达到43.5%。新媒体用户对平台上的营销广告更加宽容,新媒体营销广告的接受度也有所提高。

近一半的受访者观看了重新媒体广告内容的兴趣

根据iiMedia Research的调查,近一半的受访者观看了重新媒体营销广告的内容是否有趣。 43.0%的受访者重视广告信息的有效性,以及对创新广告内容感兴趣的受访者比例。这是38.%。未来,新媒体营销应该集中培养广告内容,寻求乐趣,效果和创新的改进和突破。

近60%的受访者认为新媒体广告应该提高其真实性

根据iiMedia Research的调查,59.6%的受访者认为新媒体营销中的信息真实性需要提高。 41.5%的受访者认为存在过度利用新媒体营销广告的问题。另有38.3%的受访用户关注用户的信息安全,并认为应进一步保护新媒体营销过程中用户信息的安全性。

新媒体营销机构:IMS(田秀秀)新媒体业务集团

IMS(天秀秀)新媒体业务集团成立于2009年,被称为“IMS世界展”,是一家技术驱动的社交营销云计算新媒体大数据服务机构,提供平衡品牌和小微观的智能解决方案企业。有效地完成产品与消费者之间的准确匹配,帮助公司获得低成本客户,推动销售和口碑转换,并帮助大量内容创作者实现多元化就业。 IMS天下展通过技术驱动+资源授权创建智能社交营销生态系统。它拥有世界领先的新媒体营销云平台WEIQ和WEI +社交数据服务平台,并通过多年的沉淀积累了全方位的数据资源和海量交易数据。积累,依托大数据和云计算技术,准确匹配社会资源,建立新的智能营销媒体数据库,识别高质量的自媒体,制定科学的交付策略,为广告主提供结合产品的社交营销解决方案效率。

新媒体营销案例:Dove x IMS

在2019年春节前夕,多芬推出了2018年的新年短片。在与IMS World Show合作的过程中,Dove在双微平台上推出了一项内容营销活动,仅用了21天即可成功提升品牌产量。

Z世代已经成为消费的主力军,并且突出了新媒体营销的重要性

快速消费行业x新媒体营销

房地产业x新媒体营销

汽车行业x新媒体营销

游戏产业x新媒体营销

社交电子商务x新媒体营销

新媒体营销发展趋势

新媒体将成为未来营销活动的主要阵地。营销比例将继续增加

与传统媒体相比,新媒体的双向沟通使得用户之间的互动更加强大,便于及时获得反馈。当使用新媒体平台进行营销活动时,它有助于在品牌和用户之间建立情感联系,有效地刺激购买欲望,并且营销所实现的效果更容易评估。而新媒体用户的规模不断扩大,主要覆盖用户,主要是消费能力强的中青年用户。新媒体平台的潜在影响力提供了巨大的营销价值。新媒体营销将成为未来营销模式的主流,各行业将继续加大对新媒体营销的投入。

新媒体营销广告用户的接受度正在逐步提高。内容的真实性和趣味性将成为发展点

新媒体用户更容忍新媒体营销。随着新媒体的普及和新媒体案例的增加,用户对新媒体营销的接受度逐渐增加。在未来,广告内容的兴趣将成为其有效传达产品信息和覆盖用户的能力的主要因素。此外,客观性将成为新媒体营销广告的另一个关键点。如何在保留真实性的基础上深化内容创作,将是新媒体营销的未来发展方向。

5G推动视频行业发展短视频或成为未来新媒体营销的主流

随着5G产业的进一步发展,直播行业和短视频行业将迎来新的发展机遇。在新媒体营销方面,视频显示直观,全面,即时,互动,更符合企业营销的目的。同时,在大数据和人工智能技术的进一步应用中,视频营销将实现更高的精度和交互性,并有效地提供营销效果。未来,短视频营销有望进一步受到企业的青睐,成为新媒体营销的主流。

新媒体营销行业环境待净化数据透明度促进健康市场发展

数据和流量是衡量营销效果的核心。然而,购买粉末,购买赞美和刷牙评论的行为扰乱了营销效果的评估。数据水和流量泡沫的存在使得营销价值测量过程容易出现偏差。随着科学技术的发展,数据分析过程已经能够成功识别一些数据欺诈案例,并促进新媒体营销相关数据的透明度,将有利于市场的健康发展。

(编者:HN666)

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