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2019年新消费报告:如何应对新消费产业的机遇和挑战?

2019-08-26 点击:1482

作者|林川(品牌头版大师)

来源|品牌首页(ID:ceozhiku)

2015年,在中央政府提出“供给侧改革”后,“新消费”的概念变得越来越热。从那时起,随着“共享经济”和“新零售”概念的普及,全社会对“新消费”的关注度进一步提高。 7月30日,中共中央政治局召开会议:

“深化供给侧结构改革,提升产业基础能力和产业链水平。深化内需潜力,扩大和扩大最终需求,有效启动农村市场,利用改革方式扩大消费。“

“新消费”这个词再次被置于显着位置!

不久前,创业研究中心发布了《2019年中国新消费产业研究报告》,详细分析了新消费产业发展的整体环境和细分轨迹,并对未来消费产业的未来发展趋势展望。那么,企业应该如何应对新消费行业的机遇和挑战呢?

新消费产业特点下的挑战

什么是“新消费”?

简而言之,新消费是以消费者为核心,以满足消费者的需求,重建消费者与企业之间的关系,并实现整体业务的整体升级。

与以生产者为中心的传统消费相比,新消费不仅迎合了消费升级的发展需求,也刺激和满足了消费者的消费需求!

在新的消费环境中,以饮食,新零售,新品牌,生活服务,休闲娱乐,教育培训,交通行为为代表的细分轨道已进入快速发展时期。在细分轨道下,围绕品牌,渠道,情景和技术创造了大量创新和创业机会,从而产生了巨大的增量市场!

随着消费者更加关注产品的质量和体验,“新消费”正成为公司关注的焦点。

让我先谈谈挑战。

首先,虽然社会对“消费升级”和“消费降级”存在争议,但事实是中产阶级的分化导致了购买力的两极分化。高净值收入群体需要“极端体验”,而普通大众需要“高性价比”产品。

具体而言,以路易威登,香奈儿和卡地亚为代表的奢侈品牌的销售额持续增长,以美国为代表的民用公司和着名产品可以保持强大的生命力。

其次,在国家演变时代的圈子裂变催生了一系列“她的经济”,“经济”,“经济”,以及消费者行为已经给予更多的场面。

例如,快时尚市场;例如,智能驾驶市场;例如,宠物市场!

第三,生态重建下的分权导致简单的消费者供应链向复杂的多学科工业生态转变。

这很好理解。最具代表性的是“阿里生态学”和“腾讯生态学”。即使是小米,随着生态链的不断扩大,现在迫切需要填补物流。

新消费产业特点下的机遇

俗话说“需求是最大的机会”。那么,在新消费产业的特点下,企业有哪些机会?

1.新零售的最后一英里。

通过预存储模式,我们试图取代传统的蔬菜市场和社区超市,专注于高频生活,只需要新鲜的零食,以一定的价格取悦中青年消费者;

通过家居模式取代百货超市,如京东家居和日常新鲜,主要吸引年轻消费者的便利和快节奏。

2.国内新品牌的影响力不断提升。

在过去的一年左右的时间里,随着老干妈,马英龙,李宁,大白兔等全国潮流的兴起,选择了网易和北京,它代表了“高品质,高价值”的产品。进入广大消费者的生活。国内产品重新获得了年轻人的认可和追捧。

旧品牌不再是衰落的代名词。旧品牌重振了品牌活力。数字化,智能化,数据化和品牌化为产品注入了新的活力。

3.新的整合跨界创造力仍在继续。

对于产品而言,消费者不仅要求高质量,而且要足够有趣。换句话说,品牌不仅是产品的载体,也是文化和艺术的载体。

在这种需求下,体验店,闪购店和联合名称模特继续发挥新的伎俩。

4.个性化消费处于更重要的位置。

随着年轻消费者越来越关注“个性化”以及越来越多需要他们身份的消费者行为,定制和利基产品逐渐成为一种趋势。

在这个市场中,消费者重视终极体验,对价格相对不敏感。

循环经济促进了二手平台和租赁平台的发展。目前,中国二手市场规模为750亿元。虽然年增长率为30%,但其市场经济仅为美国的1/4。正是因为需要转移大量的二手产品,这为二手经济的进一步发展奠定了基础。 6.新技术推动经验和效率升级。在供给侧改革的背景下,在人工智能,大数据,云计算和物联网信息技术的推动下,新的消费得到了发展,已经释放出更多的市场潜力。简而言之,技术创新和升级可以对消费产生新的催化作用!

新消费领域的企业肖像总体而言,中国新消费产业的投融资事件不断增加,单笔融资金额超过1亿元的融资事件占21.6%,呈现出增长趋势。这表明该行业仍然受到资金的高度追捧!

其中,北京的投融资比例占31.24%,其次是上海,广东和浙江,主要分布在东部的一线城市和发达地区。值得注意的是,从新消费企业成立时间来看,2011 - 2015年主要企业成立,占63%,2016年后新企业数量占28%。换句话说,超过90%的新消费者公司在8年内成立!我来谈谈赛道情况。电子商务和生活服务公司占比最高,其次是新的零售,交通,教育和培训,软件服务和教育的精神需求可以满足当前消费者的需求。看看初创公司的规模。以2018年为例,虽然公司的收入超过6000万元的100%,但公司利润的一半还不到1000万元,只有6%的企业利润超过100元。万元。对于新的消费行业来说,虽然公司的盈利能力并不大,但作为就业的主要载体功能却不容忽视。数据显示,200或更少的公司占27%,201-1000的公司占39%。这也说明中国新消费企业的整体竞争力不是太强,而且劳动密集型企业更多!

如何应对新消费产业的机遇和挑战? 1.“用户体验”是王道。在新消费的概念下,以消费者为中心的需求将需要更多地关注消费者的需求,并且不可避免地需要更多的人性化,便利性和定制化作为所有活动的出发点和立足点。

如果您仍然拥有固有的产品思维,即使产品质量很高,也很难得到消费者的认可!消费者的场景变得越来越重要。生产者和消费者之间的关系不再仅仅处于销售商品的阶段,而是满足物质和精神的双重需求。简单地说,“面子”和“丽子”被置于同一个重要位置!互联网反补偿实体,技术的作用变得越来越重要。在过去,我们已经更多地讨论了在线和离线的影响,以及它是否会取代离线问题。然而,在当今的情况下,在线和离线越来越集成,流量也相反。在这种反补充的过程中,数据和信息的作用变得极为重要。 4.新旧边界不再有很大差异。过去,我们一直在讨论更具创意,更能满足当前消费者需求的新业务和模式。但结果证明,不仅老品牌和老品牌很难有明确的划分,而老品牌也可以通过一系列的营销行动成为年轻人。在低碳经济的概念下,“共享概念”注入了新的含义,优质产品的次要价值得到了重新发展。传统的二手经济和租赁模式也注入了新的内涵。

原件不容易,请按规则转载,否则被视为侵权!

作者|林川(品牌头版大师)

来源|品牌首页(ID:ceozhiku)

2015年,在中央政府提出“供给侧改革”后,“新消费”的概念变得越来越热。从那时起,随着“共享经济”和“新零售”概念的普及,全社会对“新消费”的关注度进一步提高。 7月30日,中共中央政治局召开会议:

“深化供给侧结构改革,提升产业基础能力和产业链水平。深化内需潜力,扩大和扩大最终需求,有效启动农村市场,利用改革方式扩大消费。“

“新消费”这个词再次被置于显着位置!

不久前,创业研究中心发布了《2019年中国新消费产业研究报告》,详细分析了新消费产业发展的整体环境和细分轨迹,并对未来消费产业的未来发展趋势展望。那么,企业应该如何应对新消费行业的机遇和挑战呢?

新消费产业特点下的挑战

什么是“新消费”?

简而言之,新消费是以消费者为核心,以满足消费者的需求,重建消费者与企业之间的关系,并实现整体业务的整体升级。

与以生产者为中心的传统消费相比,新消费不仅迎合了消费升级的发展需求,也刺激和满足了消费者的消费需求!

在新的消费环境中,以饮食,新零售,新品牌,生活服务,休闲娱乐,教育培训,交通行为为代表的细分轨道已进入快速发展时期。在细分轨道下,围绕品牌,渠道,情景和技术创造了大量创新和创业机会,从而产生了巨大的增量市场!

随着消费者更加关注产品的质量和体验,“新消费”正成为公司关注的焦点。

让我先谈谈挑战。

首先,虽然社会对“消费升级”和“消费降级”存在争议,但事实是中产阶级的分化导致了购买力的两极分化。高净值收入群体需要“极端体验”,而普通大众需要“高性价比”产品。

具体而言,以路易威登,香奈儿和卡地亚为代表的奢侈品牌的销售额持续增长,以美国为代表的民用公司和着名产品可以保持强大的生命力。

其次,在国家演变时代的圈子裂变催生了一系列“她的经济”,“经济”,“经济”,以及消费者行为已经给予更多的场面。

例如,快时尚市场;例如,智能驾驶市场;例如,宠物市场!

第三,生态重建下的分权导致简单的消费者供应链向复杂的多学科工业生态转变。

这很好理解。最具代表性的是“阿里生态学”和“腾讯生态学”。即使是小米,随着生态链的不断扩大,现在迫切需要填补物流。

新消费产业特点下的机遇

俗话说“需求是最大的机会”。那么,在新消费产业的特点下,企业有哪些机会?

1.新零售的最后一英里。

通过预存储模式,我们试图取代传统的蔬菜市场和社区超市,专注于高频生活,只需要新鲜的零食,以一定的价格取悦中青年消费者;

通过家居模式取代百货超市,如京东家居和日常新鲜,主要吸引年轻消费者的便利和快节奏。

2.国内新品牌的影响力不断提升。

在过去的一年左右的时间里,随着老干妈,马英龙,李宁,大白兔等全国潮流的兴起,选择了网易和北京,它代表了“高品质,高价值”的产品。进入广大消费者的生活。国内产品重新获得了年轻人的认可和追捧。

旧品牌不再是衰落的代名词。旧品牌重振了品牌活力。数字化,智能化,数据化和品牌化为产品注入了新的活力。

3.新的整合跨界创造力仍在继续。

对于产品而言,消费者不仅要求高质量,而且要足够有趣。换句话说,品牌不仅是产品的载体,也是文化和艺术的载体。

在这种需求下,体验店,闪购店和联合名称模特继续发挥新的伎俩。

4.个性化消费处于更重要的位置。

随着年轻消费者越来越关注“个性化”以及越来越多需要他们身份的消费者行为,定制和利基产品逐渐成为一种趋势。

在这个市场中,消费者重视终极体验,对价格相对不敏感。

循环经济促进了二手平台和租赁平台的发展。目前,中国二手市场规模为750亿元。虽然年增长率为30%,但其市场经济仅为美国的1/4。正是因为需要转移大量的二手产品,这为二手经济的进一步发展奠定了基础。 6.新技术推动经验和效率升级。在供给侧改革的背景下,在人工智能,大数据,云计算和物联网信息技术的推动下,新的消费得到了发展,已经释放出更多的市场潜力。简而言之,技术创新和升级可以对消费产生新的催化作用!

新消费领域的企业肖像总体而言,中国新消费产业的投融资事件不断增加,单笔融资金额超过1亿元的融资事件占21.6%,呈现出增长趋势。这表明该行业仍然受到资金的高度追捧!

其中,北京的投融资比例占31.24%,其次是上海,广东和浙江,主要分布在东部的一线城市和发达地区。值得注意的是,从新消费企业成立时间来看,2011 - 2015年主要企业成立,占63%,2016年后新企业数量占28%。换句话说,超过90%的新消费者公司在8年内成立!我来谈谈赛道情况。电子商务和生活服务公司占比最高,其次是新的零售,交通,教育和培训,软件服务和教育的精神需求可以满足当前消费者的需求。看看初创公司的规模。以2018年为例,虽然公司的收入超过6000万元的100%,但公司利润的一半还不到1000万元,只有6%的企业利润超过100元。万元。对于新的消费行业来说,虽然公司的盈利能力并不大,但作为就业的主要载体功能却不容忽视。数据显示,200或更少的公司占27%,201-1000的公司占39%。这也说明中国新消费企业的整体竞争力不是太强,而且劳动密集型企业更多!

如何应对新消费产业的机遇和挑战? 1.“用户体验”是王道。在新消费的概念下,以消费者为中心的需求将需要更多地关注消费者的需求,并且不可避免地需要更多的人性化,便利性和定制化作为所有活动的出发点和立足点。

如果您仍然拥有固有的产品思维,即使产品质量很高,也很难得到消费者的认可!消费者的场景变得越来越重要。生产者和消费者之间的关系不再仅仅处于销售商品的阶段,而是满足物质和精神的双重需求。简单地说,“面子”和“丽子”被置于同一个重要位置!互联网反补偿实体,技术的作用变得越来越重要。在过去,我们已经更多地讨论了在线和离线的影响,以及它是否会取代离线问题。然而,在当今的情况下,在线和离线越来越集成,流量也相反。在这种反补充的过程中,数据和信息的作用变得极为重要。 4.新旧边界不再有很大差异。过去,我们一直在讨论更具创意,更能满足当前消费者需求的新业务和模式。但结果证明,不仅老品牌和老品牌很难有明确的划分,而老品牌也可以通过一系列的营销行动成为年轻人。在低碳经济的概念下,“共享概念”注入了新的含义,优质产品的次要价值得到了重新发展。传统的二手经济和租赁模式也注入了新的内涵。

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