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撕下“物业” 碧桂园服务、世茂物业等纷纷更名

2019-09-11 点击:1151

撕下“财产”并将其重命名为“服务”,物业公司无奈?

随着房地产行业进入快速发展时期,不会有少数房地产公司改变其公司名称。物业公司更名后,其中包括“技术”,“服务”和“智慧”等字样,其中“服务”主要是。在它背后,它不仅代表了品牌名称的变化,还意味着实际操作方向的调整。

其中,增值服务有望成为房地产公司的主要利润增长部分。但是,在业内人士看来,如何在均质化产品中探索更加差异化和个性化的道路,或成为物业公司的关键发展方向。

碧桂园服务,世茂物业等已更名

最近,世茂集团的全资子公司世茂房地产举行了品牌振兴会议,宣布升级为“世茂服务”。世茂房地产更名为世茂服务,世茂集团董事会副主席许世潭表示,世茂房地产作为世茂集团多元化业务的重要部门之一,将被颠覆传统的发展道路。物业业经过战略转型升级为世茂服务。实现管理规模和服务模式的突破。同时,世茂服务与科技产业龙头企业深度合作,用智慧和技术,创造更美好的生活,构建多赢的生活服务生态系统。

这不是一个案例。事实上,随着中国物业管理行业进入快速发展期,不会有少数物业公司改变其公司名称。 7月12日,佳兆地产集团有限公司宣布将中文名称由“嘉兆业地产集团有限公司”改为“嘉兆业集团有限公司”,将其改为传统物业管理服务公司以现代化和全面的社区智能生活。物业管理服务提供商。

5月13日,碧桂园服务控股有限公司宣布将广东碧桂园物业服务有限公司更名为“碧桂园智能物业服务集团有限公司”。

此外,2016年10月新城物业更名为“新城悦”后,于今年7月4日更名为“新城悦服务”。今年5月,南都物业服务有限公司更名为“南都物业服务集团有限公司”,业务范围增加“城市垃圾清运服务,酒店管理,清洁服务,河道清洁服务” ,展览服务,市政工程,建筑智能工程设计与施工业务项目。去年8月,龙湖物业宣布品牌升级,并推出新品牌“龙湖智能服务”。

“新京报”记者注意到,物业公司的名称变更不仅代表了品牌名称的变化,还意味着调整了实际的经营方向。物业公司更名后,其中包括“技术”,“服务”和“智慧”等字样,其中“服务”主要是。

Creeland的新引力指出,近年来,越来越多的房地产公司认识到“服务”是物业管理的基本属性。因此,“服务”被添加到品牌名称中。言语,这不仅有助于物业公司进行业务定位,还有助于业主了解物业从业者不是“仆人”,物业公司是服务导向的餐馆和酒店。

需要生存的“竞争”资本市场

为什么房地产公司改名,背后的原因是什么?在家猫的创始人杨小松看来,物业公司的名称变化只是外观。生存背后的原因是生存的需要。 “物业公司是多元化的服务,不是问题,而是涉及生存的问题。如果不是具有服务能力的房地产公司将来肯定会死亡。“

杨晓松之所以认为,有开发商背景的物业公司,开发商会拿出一些资金补贴物业公司进行精细化管理,这意味着业主所能享受的服务实际上是增值服务。然而,当房地产售罄时,开发商不能总是支付房产款。物业公司必须保持原有质量,不得增加物业费。它必然会利用社区资源的多元化管理。

“没有开发商背景,一家全职物业公司的生存环境更不乐观。总体上处于微利或无利可图的状态。尤其是在一个建筑年限超过10年的居住区,物业公司很难仅仅靠物业费盈利。在这种背景下,物业公司通常会实现社区资源化,一些中小物业公司甚至私自动用社区维修资金,这也是物业公司与业主矛盾的部分原因。

“互联网时代的到来,迫使一些物业公司放弃了原来简单的社区资源实现之路,而是从核心转变,提高盈利能力。改名增加服务内容已成为物业公司发展的必然。”杨晓松说。

此外,在橡树地产总经理林志伟看来,该地产公司更名。除了促进自身转型升级的需要,也是重塑楼盘品牌形象的需要。“从另一个角度看,房地产是为了跟上资本。我希望通过改名来吸引资本的注意。”

事实上,自2014年6月起,幻想集团控股已将物业管理公司的色彩生活割裂开来,在香港上市。2018年,物业管理公司上市已由房地产公司形成“热”。截至目前,除南都地产A股上市外,中海地产、中奥家园、绿城服务、克利福生活服务、浦江中国、雅居乐、碧桂园服务、新城悦、凯萨地产、永盛生活服务、滨江服务、奥园十余家地产公司,包括健康生活,都在香港上市。

此外,根据国信证券新引力统计,截至2018年底,新三板上市公司(含退市企业)74家,仍在主板或新三板上市的企业达到68家。

除上市目的外,中铁二院新引力指出,物业公司更名,其目的还包括吸引人才和适应新功能。事实上,目前的物业公司还承担着一些政府职能,如党建工作、社区安全宣传维护、垃圾分类等。因此,改名有助于适应新的需求,做好社区服务。

物业增值服务尚未取得重大突破

事实上,对于物业公司来说,随着大数据、物联网、人工智能等技术逐渐进入社区生活,社区智能已经成为时代潮流。

在此背景下,房地产企业必须对现有业务进行升级,以增加新的利润增长点。但截至目前,物业增值服务尚未取得重大突破。在杨晓松看来,一方面,传统物业公司在物业管理的其他方面经验不足。另一方面,传统的物业公司也有其局限性。例如,管理工具和做事方法相对简单。

不过,在业内人士看来,从长远来看,增值服务有望成为房地产企业利润增长的主要环节。

其中,一些地产公司也刺激了这一行业。以色彩生活为例,截至今年上半年,色彩生活生态系统注册用户和活跃用户分别增加到3200万和1640万。随着生态系统用户规模的不断提升和平台服务的进一步丰富,今年前6个月,在线平台GMV达到554.65万元,同比增长27.3%。

在杨小松看来,智能社区和智能家居是未来的发展方向。其中,社区是家庭情报的入口。因此,物业公司提供多元化的增值服务具有天然优势,前景广阔。 “房地产公司可以通过智能手段将人,车辆,房屋和道路连接起来,例如使用互联网工具来帮助房屋销售和装修。人工智能,社区机器人开发等“

林志伟指出,为了实现盈利,物业公司的核心理念应该放在智能物业上,成本应该通过机器而不是人来降低,以提高效率。通过围绕“大健康,大教育,大社会”三大板块建设生态社区,实现高粘性服务,真正开拓社区经济圈,实现核心竞争力的增值服务。

然而,业内人士认为,如何在均质产品中探索更加差异化和个性化的道路,将成为许多物业公司的下一个主要发展方向。其中,名称变更只是房地产公司发展的助推器。要真正发展好,它与经营密不可分。

(编辑:赵金波)

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